Edukacyjna kampania prewencyjna PZU ma promować odpowiedniezachowania na drodze, mówiąc o bezpiecznym wyjeździe na wakacje ipowrocie do domu. Będący jej głównym elementem spot telewizyjnyprzedstawia migawkowe historie z wypoczynku połączone hasłem"Resztę opowiem jak wrócę&". W zakończeniu filmiku kartka zwakacji trzymana jest przez inną, starszą osobę, która płacze -widzowie mogą się domyślać zakończenia jednej z historii. - Celemnaszej kampanii prewencyjnej jest wzbudzenie u odbiorców refleksjinad wartością życia, a zarazem jego kruchością.- mówi WojciechPronobis, dyrektor zarządzający ds. strategii marketingowej GrupyPZU. - O tym drugim rzadko myślimy w chwilach radości, a takieczęsto towarzyszą wakacyjnym podróżom - zaznacza.
Strategia reklamowa firmy wynika z tego, że wypadki drogowe - doktórych w okresie wakacyjnym dochodzi częściej niż zwykle -spowodowane są w głównej mierze przez czynniki zależące od postawykierowców. - Wiemy, że kampania niesie bardzo silne emocje, alenaszym celem nie było zbudowanie przekazu opartego na lęku istrachu, lecz zwrócenie uwagi, że można stracić coś, co jest dlanas najcenniejsze - argumentuje Ewa Zaremba, zastępca dyrektorabiura komunikacji korporacyjnej i marketingu w PZU. Chodzi o to,żeby kierowca na wspomnienie tego filmu zdjął nogę z gazu -dodaje.
Część teaserowa kampanii rozpoczęła się 20 lipca pocztówkami zwakacji z hasłem "Resztę opowiem, jak wrócę&" umieszczonymi nabillboardach przy głównych trasach na terenie całej Polski, przywjazdach do miejscowości wypoczynkowych oraz w wybranychlokalizacjach za granicą. Teraz na plakatach dodany zostanie napis:"PZU SA z myślą o bezpieczeństwie".Ponadto kampania obejmie spoty emitowane w ogólnopolskich stacjachtelewizyjnych i radiowych. Uruchomiony też został serwisinternetowy znajdujący się pod adresem bezpiecznewakacje.pzu.pl, wktórym wszyscy mogą napisać, o czym chcieliby opowiedzieć popowrocie z wakacji. Dodatkowo na stronie znajduje się zbiórinformacji przygotowujących do wyjazdu, porady dotyczące podróży,bezpieczeństwa na drodze oraz w czasie wypoczynku. Kampaniimedialnej będą towarzyszyć akcje przeprowadzane na wybranychstacjach benzynowych, gdzie będzie można otrzymać pocztówki,plakaty z logo kampanii zostaną umieszczone nad dystrybutorami zpaliwem, a reklama - na nalewakach do paliwa.
Kreacją trwającej do 31 sierpnia kampanii finansowanej zfunduszu prewencyjnego PZU zajęła się agencja Just, a media zakupiłdom mediowy Starlink.
