Rada Reklamy: zwiastun "Supermana" przed filmem "Minecraft" mógł zagrażać dobrostanowi dzieci

Złożona do Rady Reklamy skarga dotyczyła seansu w kinie Helios w Olsztynie 17 maja 2025 r. o godz. 11:00. Skarżący wskazał, że w zwiastunie "Supermana" pojawia się scena upadku bohatera na śnieg, widoczna krew, siniaki i rany oraz wyraźnie ukazany ból. Reklama została wyświetlona przed filmem "Minecraft", którego grupa docelowa to dzieci powyżej 6. roku życia.

KER oceniła przekaz przez pryzmat przeciętnego odbiorcy seansu "Minecrafta", czyli małoletnich. Zespół Orzekający uznał, że zwiastun zawiera drastyczne ujęcia i dynamiczne sceny walk, które mogą wzbudzać lęk i poczucie zagrożenia u dzieci, co narusza art. 25 w zw. z art. 32 Kodeksu Etyki Reklamy oraz art. 4 Karty Ochrony Dzieci w Reklamie.

Helios w odpowiedziach do Rady Reklamy wskazał, że dobór i emisja zwiastunów wynikają z wytycznych dystrybutora oraz warunków licencyjnych. Spółka argumentowała, że nie ma możliwości ingerencji w treść ani dobór materiałów promocyjnych, a odpowiedzialność spoczywa na dystrybutorze. Podkreślono również szybkie zgłoszenie uwag dystrybutorowi po wpływie skarg.

Zespół Orzekający przyjął, że mimo rekomendacji dystrybutora ostateczna odpowiedzialność za emisję w danym kontekście czasowym i programowym spoczywa na kinie. Wskazano, że opiekunowie wybierają film dostosowany do wieku, lecz nie mają wpływu na zapowiadane reklamy. Kino, jako instytucja kultury, powinno zachować szczególną uważność przy doborze treści.

Rada zwróciła uwagę na różnicę grup wiekowych: "Minecraft" adresowany jest do widzów 6+, natomiast zwiastun "Superman" do 13+. Komisja uznała, że siedem lat różnicy ma istotne znaczenie rozwojowe i potęguje ryzyko negatywnego wpływu na małoletnich podczas rodzinnego seansu w godzinach przedpołudniowych. Wskazano, że reklama nie uwzględniała stopnia rozwoju dzieci i mogła zagrażać ich dobrostanowi.

Stronom przysługuje odwołanie od tej decyzji.