O zmianach, które wejdą w życie od poniedziałku 18 listopada, zarząd Radia 357 poinformował na facebookowej grupie dla patronów. Krótkie spoty promocyjne i treści sponsorowane pojawią się w komunikacie startowym, poprzedzającym start radia na żywo u tych użytkowników, którzy nie są patronami, czyli nie współfinansują internetowej rozgłośni.
Radio 357 ze spotami dla niepłacących
„Wysłuchanie takiego komunikatu pozwoli grać radiu dalej lub będzie dobrym pretekstem do tego, aby rozpocząć regularne, comiesięczne wsparcie naszego projektu” - twierdzą władze Radia 357, które tłumaczą ten ruch względami finansowymi, a przede wszystkim rosnącymi kosztami bieżącej działalności.
- Inflacja bezlitośnie “zjada” środki, które wpłacacie. Przez 4 lata w ten sposób zniknęło 40% - czyli z każdych 10 złotych wtedy mamy ok. 7 zł teraz - czytamy w komunikacie. Wprowadzane na antenie zmiany nie dotkną tych, którzy współfinansują rozgłośnię. Ci, którzy mają aktywny patronat i będą zalogowani, nie usłyszą spotów promocyjnych i treści sponsorowanych.
Odbiorcy, którzy słuchają Radia 357 za pośrednictwem innych aplikacji, będą mogli wygenerować Osobisty Adres Streamingu. To nowe rozwiązanie techniczne, które oznacza spersonalizowany link, pozwalających na ręczną konfigurację streamu. Link ten uruchamia radio bez komunikatu startowego.
Spoty promocyjne emitowane użytkownikom niepłacącym na to kolejny krok rozgłośni w celu poprawy sytuacji finansowej. Od kilku miesięcy Radio 357 promuje wśród patronów akcję bezpośrednich wpłat poza systemem Patronite, które zapewniają niższe koszty obsługi płatności i zapewniają większe wpływy. Obecnie najniższy próg wsparcia, bezpośrednio przez stronę Radia 357 czy serwis Patronite, to 15 zł. Według danych rozgłośni 70 proc. odbiorców Radia 357 nie finansuje jego działalności.
Na początku października, podczas spotkania Zarządu Radia 357 z patronami, zapowiedziano, że stacja planuje zwiększyć wpływy z reklam, choć „nie zamierza tworzyć bloków reklamowych”. Zaznaczono wówczas, że zmiany w tym zakresie nie będą dotyczyć patronów.
Radio 357 to jedna z dwóch internetowych stacji założonych przez byłych dziennikarzy radiowej Trójki w 2020 roku. Rozgłośnia utrzymuje się wyłącznie z dobrowolnych wpłat słuchaczy. Według ostatnich danych stację wspiera ok. 50 tys. użytkowników, wpłacając co miesiąc ponad 900 tys. zł.
W 2023 r. Radio 357 osiągnęło wzrost przychodów o 9,1 proc. do 14,1 mln zł. Zwiększyły się zarówno wpłaty od patronów, jak też wpływy reklamowe. Stacja osiągnęła 235,4 tys. zł zysku brutto. Według danych z badania Krajowego Instytutu Mediów od grudnia 2022 do maja ub.r. Radia 357 codziennie miało średnio 276,7 tys. słuchaczy i 14,1 proc. udziału w czasie słuchania radia w internecie. Wyższe wyniki osiągnęło jedynie RMF FM.
