Od wrześnie ub.r. firma reklamy zewnętrznej Stroer modernizuje system nośników reklamowych w warszawskim metrze. Demontowane są m.in. stare billboardy, które zastępowane są nowymi reklamami, zwykle podświetlonymi. Reklamy pojawiają się w nowych miejscach, dochodzą też nowe formaty nośników. Proces modernizacji reklam w metrze ma potrwać do połowy tego roku. Nie wiadomo, ile docelowo nośników reklamowych pojawi się na stacjach stołecznego metra.
Modernizacja tych nośników budzi dość szerokie zainteresowanie. W sieci można znaleźć m.in. informacje o tym, że działania te prowadzone są niechlujnie, zasłaniane są nazwy poszczególnych stacji, zasłaniane są oryginalne elementy wystroju metra.
RPO: reklamy w metrze emitowane bez ograniczeń
Sprawą tą zainteresował się Rzecznik Praw Obywatelskich Marcin Wiącek. Wystosował list do prezydenta Warszawy, Rafała Trzaskowskiego. Zwrócił w nim m.in. uwagę, że „Zamontowane nośniki reklamowe (…) trwale zmieniają dotychczasowy sposób emitowania reklam w metrze, poprzez dopuszczenie wyświetlania reklam bez jakichkolwiek ograniczeń, pomimo możliwego negatywnego oddziaływania na komfort użytkowników metra – na ich zdrowie i bezpieczeństwo ruchu”. Poruszył też kwestię "narastającego problemu zanieczyszczenia sztucznym światłem - tak zwanego zamieszczenia świetlnego".
„Wiele kontrowersji budzi fakt zamontowania nowych, podświetlanych nośników reklamowych na stacjach I linii warszawskiego metra. Pasażerowie skarżą się, że reklamy umieszczone w ruchliwych miejscach w metrze, tj. w przejściach podziemnych i na samych peronach, rażą ich zbyt intensywnym światłem. Nośniki emitują silne światło i posiadają dużą powierzchnię ekspozycyjną, nadto zostały zgrupowane w znacznej liczbie – sąsiadująco – na ścianach zatorowych stacji, co powoduje, że wzmocniony zostaje efekt niekorzystnego oddziaływania na użytkowników, poprzez jaskrawe i silne oświetlenie całej stacji” – pisze w liście do Rafała Trzaskowskiego RPO.
Podkreśla też, że montowane obecnie nośniki reklamowe (pod pozorem ich modernizacji) "trwale zmieniają dotychczasowy sposób emitowania reklam w metrze, poprzez dopuszczenie wyświetlania reklam z tychże nośników bez jakichkolwiek ograniczeń, pomimo możliwego negatywnego oddziaływania na komfort użytkowników metra, tj. przede wszystkim na ich zdrowie oraz bezpieczeństwo ruchu w przestrzeni publicznej miasta (rozproszenie uwagi). Tymczasem, zbyt duża liczba nośników reklamowych, z własnym, intensywnym oświetleniem, stanowi właśnie jeden z przejawów tzw. zanieczyszczenia świetlnego. (...) Proszę także o przeanalizowanie zasadności wprowadzenia zmian w odniesieniu do nowych nośników reklamowych w metrze – w chwili obecnej, poprzez ograniczenie zanieczyszczenia świetlnego z tych nośników, z uwagi na silne oddziaływanie światła z nośników oraz fakt, iż zarządzanie przestrzenią metra warszawskiego należy do samorządu warszawskiego” – apeluje Marcin Wiącek, który oczekuje jak najszybszej odpowiedzi oraz liczy na współpracę stołecznego ratusza.
Trzaskowski: podjęte działania były pochopne
Monika Beuth, rzeczniczka prasowa Urzędu Miasta Warszawy przekazała w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, że list RPO adresowany do Rafała Trzaskowskiego jeszcze do ratusza nie dotarł. Mimo to prezydent stolicy podjął już konkretne działania w sprawie reklam w metrze.
Jak informuje nas Monika Beuth, prezydent Warszawy wstrzymał decyzję Metra Warszawskiego w sprawie nośników reklamowych na stacjach. - Zlecił przeprowadzenie audytu podpisanych umów, który nie wykazał znaczących uchybień formalnych. Jednak w ocenie prezydenta podjęte działania były pochopne, dlatego oczekuje wypracowania strategii efektywnego wykorzystania nośników reklamowych w metrze. Potrzebna jest analiza różnych aspektów, w tym estetycznych, finansowych, ale przede wszystkim kwestii komfortu pasażerów. W najbliższym czasie odbędzie się w tej sprawie seria spotkań w ratuszu, z udziałem dyrekcji metra oraz ekspertów - powiedziała portalowi Wirtualnemedia.pl Monika Beuth.O ustosunkowanie się do uwag RPO poprosiliśmy Metro Warszawskie, Zarząd Transportu Miejskiego i firmę reklamy zewnętrznej Stroer, która zajmuje się modernizacją nośników reklam w stołecznym metrze. Żadna z nich nie odpowiedziała na nasze pytania.
