– Automatyzacja, analityka oraz sztuczna inteligencja stanowią siłę, która stopniowo, lecz konsekwentnie dokonuje rewolucji procesów sprzedażowych i marketingowych w firmach. W nadchodzącym czasie trend ten będzie coraz silniej wpływał na zapotrzebowanie kompetencyjne na rynku pracy. Organizacje dostrzegają bowiem możliwości AI w zakresie tworzenia i organizacji pracy, a także coraz częściej włączają te elementy do swojej strategii zatrudnienia – mówi Justyna Chmielewska, sales&marketing director Life Scienses Poland, Hays Poland.
– Rynek pracy sprzyja zatem specjalistom, którzy są w stanie wesprzeć transformację firm, tym samym zabezpieczając jej konkurencyjność i zwiększając efektywność prowadzonych działań. Jednocześnie sprawia to, że nastały trudniejsze czasy dla kandydatów specjalizujących się w obszarach coraz częściej podlegających automatyzacji – tradycyjnym SEO, mediach społecznościowych czy email marketingu – dodaje.
Jeżeli chodzi o marketing i komunikację najwyższe wynagrodzenia dotyczą stanowiska marketing directora, który może liczyć nawet na 42 tys. zł brutto miesięcznie. Górne widełki na stanowisku group brand manager / category marketing manager wynoszą 26, 5 tys. zł. Marketing manager może liczyć na max. 30 tys zł, PR manager –20, product manager – 19,5. Wśród specjalistów marketing specjalist może liczyć na max. 14 tys. zł a PR specjalist na o 1 tys. zł mniej.
E-commerce i digital marketing
W 2026 roku rynek pracy w e-commerce i digital marketingu będzie skoncentrowany na specjalistach łączących kompetencje technologiczne, analityczne i komunikacyjne. Absolutnie kluczowe staną się umiejętności w zakresie AI, automatyzacji, ESG oraz projektowania doświadczeń klienta, a także zdolność do tworzenia strategii opartych na danych i budowania relacji w świecie zdominowanym przez algorytmy.
Zmiany sposobu wyszukiwania informacji, m.in. voice search, visual search i AI Overviews, zwiększają zapotrzebowanie na ekspertów SEO nowej generacji, którzy potrafią projektować treści pod kątem konwersacyjnych zapytań, czatów AI i multimodalnych interakcji. Jednocześnie w obszarze marketingu rośnie znaczenie specjalistów z kompetencjami w zakresie projektowania i zarządzania kampaniami opartymi na danych oraz automatyzacji.
Wynagrodzenia w e-commerce i digital marketingu wzrosną średnio o 6-8 proc. rocznie. Przy czym wzrosty rzędu 10–15% dotyczyć będą stanowisk strategicznych oraz tych na przecięciu marketingu i technologii, m.in. marketing automation specialist, customer experience expert czy AI content strategist. Wynagrodzenia osób pełniących klasyczne funkcje menedżerskie oraz stanowiska operacyjne pozostaną umiarkowane lub na niezmienionym poziomie.
Na najwyższe zarobki, wynoszące max. 50 tys. zł brutto miesięcznie, może liczyć head of e-commerce/VP. Niewiele mniej (max. 48 tys. zł) może zarobić head of digital marketing/VP. W czołówce zarobków są także e-commerce director (47 tys. zł), creative director (44 tys. zł), digital marketing director (36,5 tys. zł).
Najniższe zarobki obejmują specjalistów: social media specialist (11 tys. zł), digital marketing specialist (15 tys. zł), e-commerce specialist (15 tys. zł).
