38 proc., ankietowanych firm przyznało, że w ciągu ostatnich 5 lat podjęło działania rebrandingowe.
Najczęściej na zmianę wizualizacji decydowały się branże FMCG (33 proc.), telekomunikacja (13 proc.), handel i dystrybucja (13 proc.) oraz sektor produkcyjny (13 proc.).
36 proc. przebadanych firm rebranding przeprowadziło od 5 do 10 lat temu. Z kolei odsetek przedsiębiorstw, których identyfikacja wizualna jest młodsza niż 5 lat stanowi 33%, natomiast 28 proc. respondentów przyznało, że jest ona starsza niż 10 lat.
Najczęstszą przyczyną rebrandingu są kwestie wizerunkowe, na które wskazało 80% badanych firm. W dużo mniejszym stopniu o podjęciu takich działań decydują zmiany w strukturze organizacyjnej oraz zmiana strategii biznesowej (po 7 proc.).
Badanie zostało zrealizowane przez agencję badawczą Ipsos na zlecenie Grupy OEX w październiku 2012 r. metodą CATI na próbie 239 osób z dużych przedsiębiorstw.
