W ramach akcji przy jednym ze sztokholmskich deptaków ustawiono specjalny billboard, w którym zamontowano kamerę pozwalającą na pomiar prędkości.
Każdy chętny mógł spróbować przebiec przed billboardem w maksymalnym tempie, na jakie było go stać. Jeśli chociaż w jednym momencie biegacz osiągnął prędkość przekraczającą 17 km/h w nagrodę otrzymywał od Reeboka parę sportowych butów ZPump 2.0 produkowanych przez tę markę.
- Spodobała się nam idea klasycznego billboardu zamienionego w unikatową konstrukcję, która w nietypowy sposób angażuje zwykłych przechodniów - podkreśla Markus Schramm, szef kreacji w agencji Animal, która przygotowała promocję.
W ramach kampanii powstał spot obrazujący przygotowania do kampanii, jej przebieg i reakcje mieszkańców Sztokholmu.
