Reebok wybiera agencję do obsługi TikToka w Europie

Agencja ma odpowiadać za strategię influencer marketingową Reeboka na TikToku na wszystkich trzech rynkach. Do jej zadań będzie należała m.in. współpraca z twórcami internetowymi, za pośrednictwem których marka chce docierać do nowych grup odbiorców.

Nominację poprzedziła współpraca testowa NewGen z Reebokiem w Wielkiej Brytanii i Francji. Według informacji podanych przez agencję projekt osiągnął uzgodnione wcześniej cele dotyczące wyników, realizacji działań i KPI. Po tym etapie marka zdecydowała się rozszerzyć zakres współpracy również na Niemcy.

Jednym z elementów współpracy jest kampania z udziałem mikroinfluencerów związana z platformą komunikacyjną "Born Classic. Worn for Life."

Reebok i NewGen stawiają przy tym na twórców związanych z lokalnymi społecznościami. Marka chce w ten sposób zwiększać swoją obecność wśród przedstawicieli generacji Z i tworzyć komunikację mocniej osadzoną w kulturze poszczególnych rynków.

Pierwszy test tego podejścia przyniósł, według danych przedstawionych przez NewGen, 9,3 proc. engagement rate oraz wskaźnik pozytywnego sentymentu na poziomie +67.

Mike Craddock, CEO NewGen, podkreśla, że rozszerzenie współpracy na trzy rynki nastąpiło po wynikach wcześniejszego projektu testowego. Agencja ma teraz pracować nad działaniami Reeboka z twórcami na większą skalę.

Z kolei Robin Simnett, social media manager w Reeboku, zapowiada dalsze inwestycje marki w rynek twórców i creator economy. Jak zaznacza, obecna współpraca jest dopiero początkiem działań Reeboka w tym obszarze.