W filmie pokazano kilka scen, których bohaterowie robią zdjęcia nowym iPhone XS. Młoda dziewczyna fotografuje swojego kota, który nagle staje się ogromny. Pies na ulicy okazuje się być większy niż stojące tam samochody. Mały chłopczyk, który robi swój pierwszy w życiu krok jest nagle wiele wyższy od swoich rodziców, podobnie jak spacerująca ulicą młoda kobieta. Spot kończy się słowami: "Wszystko, co kochasz, stało się większe".
Poprze takie ukazanie zwierząt, ludzi czy przedmiotów Apple chce zwrócić uwagę, że iPhone XS nie jest zwykłym, kolejnym produktem w ofercie firmy, ale czymś, co wykracza poza proste narzędzie i może uchwycić "te rzeczy, które zasługują na to, by być większe".
Reżyserem spotu jest John Hillcoat, który również wyreżyserował film "Corazón", a tłem muzycznym reklamy jest utwór "Catch My Breath" zespołu Confidence Man.
Cena modelu iPhone Xs w oficjalnym sklepie Apple w Polsce zaczyna się od 4979 zł, a iPhone Xs od od 5479 zł.
W zakończonym 30 czerwca 2018 r. III kwartale roku finansowego 2018, Apple zanotowało przychód w wysokości 53,27 miliarda dolarów. To o 17 proc. więcej niż rok wcześniej (45,41 mld dol.). Zysk netto koncernu z Cupertino zwiększył się w ujęciu rocznym z 8,72 do 11,52 mld dol.
