45-sekundowa reklama, stworzona przez Publicis Brazil, wyświetla się w czerni przez 30 sekund - jedynie na dole ekranu przewijają się wybite białą czcionką zdania. Spot została wyprodukowany bez użycia światła i - jak twierdzi firma - „reklama zużywała o 34 proc. mniej energii” w porównaniu z normalnymi spotami.
Spot został zaprojektowany tak, aby zaskoczyć widzów, a także wzbudzić świadomość na temat Projektu Zielonej Energii browaru.
„Zaoszczędziło to wystarczająco dużo energii, aby przez kilka godzin zasilić małe miasto składające się z 57 000 mieszkańców w Brazylii” - informuje LuzIZ Consultancy, która pracowała nad projektem.
Projekt ten może być najbardziej znaczącą deprecjacją zielonego koloru w logo marki, odkąd papierosy Lucky Strike zmieniły swoje zielone opakowanie na białe i promowały je w ramach działań wojennych podczas II wojny światowej (pozornie, ponieważ kolor zielony był potrzebny do mundurów, czołgów i innego sprzętu wojskowego).
