Spot z hasłem „Filter the unnecessary” stworzyła agencja 72andSunny. Pokazano w nim, jak do baru wchodzi mężczyzna. Gdy kieruje się w stronę barmana, twarze znajdujących się w lokalu osób są posępne, nieco dziwne. Jak tylko zamawia i otrzymuje drinka, w barze zaczyna grać muzyka, ludzie zaczynają się bawić, uśmiechać się do bohatera spotu. Na ekranie pojawia się hasło: „Filter the unnecessary. Keep the good stuff”.
WIDEO
Diageo nie zgodziło się z uwagami ASA co do tego, że reklama pokazuje, że alkohol przyczynia się do dobrej zabawy i sukcesu towarzyskiego.
Zdaniem ASA jednak z reklamy jasno wynika, że do momentu podania drinka przez barmana, atmosfera w lokalu jest zimna i niemiła, a zaraz potem zaczyna być zabawnie, wszystko ożywa. W opinii ASA alkohol jest kluczowym punktem transformacji w barze.
Diageo odwołało się od tej decyzji ASA.
