Z danych OOHlife Izby Gospodarczej, przygotowanych we współpracy z Publicis Groupe, wynika, że drugi kwartał 2026 roku był dla branży reklamy zewnętrznej wyraźnie udany. Wszystkie trzy monitorowane segmenty rynku – klasyczny OOH, Digital OOH oraz City Transport – zanotowały wzrost rok do roku, a łączna dynamika rynku, sięgająca 8,5 procent, przewyższyła bieżącą inflację.
Digital OOH rośnie w tempie ponad 30 procent
Największym zaskoczeniem pozostaje tempo rozwoju cyfrowego segmentu rynku. Digital OOH osiągnął w drugim kwartale wartość 83,24 mln zł, co oznacza wzrost o 32,1 procent rok do roku – jeszcze szybszy niż w pierwszym kwartale, gdy segment urósł o 21,8 procent. Cyfrowe nośniki odpowiadały w tym okresie za 28,2 procent wartości całego rynku OOH, utrzymując udział zbliżony do poprzedniego kwartału.
Za przyspieszeniem stoi przede wszystkim rozwój infrastruktury cyfrowej, coraz szersze wykorzystanie danych oraz rosnąca dostępność elastycznych modeli zakupu kampanii, które przyciągają do DOOH coraz większą część budżetów reklamowych.
– Bardzo dobry wynik Digital OOH jest ważną częścią obrazu rynku, ale nie powinniśmy patrzeć na niego w oderwaniu od klasycznego outdooru. Siłą OOH jest dzisiaj połączenie skali i widoczności tradycyjnych formatów z elastycznością i możliwościami technologicznymi cyfrowych nośników – mówi Michał Ciundziewicki, członek zarządu OOHlife Izby Gospodarczej i prezes zarządu Jet Line. Jak dodaje, coraz lepsze dane i wspólny standard pomiaru powinny dodatkowo wzmacniać pozycję całego medium.
Klasyczny outdoor nadal trzyma większość rynku
Mimo dynamicznego rozwoju formatów cyfrowych, to klasyczne OOH pozostaje największym segmentem rynku reklamy zewnętrznej. W drugim kwartale 2026 roku jego wartość wyniosła 196,71 mln zł, co dało wzrost o 1,0 procent rok do roku i aż 66,6 procent udziału w całym rynku.
Stabilna, choć skromna dynamika klasycznych nośników pokazuje, że – mimo przesuwania się budżetów w stronę cyfrowych formatów – tradycyjny outdoor wciąż zachowuje istotną rolę w kampaniach reklamowych, przede wszystkim dzięki skali i szerokiemu zasięgowi w przestrzeni publicznej.
Wyraźną poprawę zanotował też segment City Transport, obejmujący reklamę w przestrzeni transportu publicznego. Jego wartość w drugim kwartale wyniosła 15,53 mln zł, co oznacza wzrost o 6,8 procent rok do roku – i istotną zmianę trendu względem pierwszego kwartału 2026 roku, gdy segment odnotował spadek o 8,6 procent.
Pierwsze półrocze przekroczyło pół miliarda złotych
W ujęciu półrocznym rynek reklamy zewnętrznej w Polsce osiągnął w 2026 roku wartość 507,51 mln zł. Największą część tej kwoty, 340,01 mln zł, wygenerowało klasyczne OOH. Digital OOH odpowiadał za sprzedaż na poziomie 143,60 mln zł, a City Transport – za 23,90 mln zł.
Dane za pierwsze półrocze potwierdzają obraz wyłaniający się z wyników kwartalnych: rynek rośnie, a najszybciej rozwijającym się jego segmentem konsekwentnie pozostaje część cyfrowa, choć to wciąż klasyczne formaty generują około dwóch trzecich całkowitej wartości branży.
Autorzy raportu wskazują, że druga połowa roku tradycyjnie należy do okresów wysokiej aktywności reklamowej, co daje podstawy do optymizmu co do dalszego rozwoju rynku. Istotnym wątkiem najbliższych miesięcy będzie jednak także otoczenie regulacyjne.
Pod koniec lipca opublikowano projekt uchwały krajobrazowej dla Warszawy, co – jak podkreśla OOHlife – otworzyło ważny etap dyskusji o zasadach funkcjonowania reklamy zewnętrznej w stolicy. Izba deklaruje udział w tej debacie, apelując o regulacje proporcjonalne, przewidywalne i uwzględniające realia gospodarcze branży.
