Rynek reklamy zewnętrznej w Polsce zanotował rekordowe otwarcie 2026 roku. Z danych OOHlife Izby Gospodarczej wynika, że łączna wartość monitorowanego rynku obejmującego klasyczne OOH, Digital OOH oraz City Transport wyniosła w pierwszym kwartale 212,03 mln zł. Oznacza to wzrost o 4,3 proc. w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.
Największą dynamikę wzrostu po raz kolejny odnotował segment Digital OOH. Sprzedaż cyfrowych nośników reklamy zewnętrznej wzrosła o 21,8 proc. rok do roku i osiągnęła wartość 60,36 mln zł. Segment odpowiada obecnie za 28,5 proc. całego rynku reklamy zewnętrznej w Polsce.
Jak wskazuje Izba, wzrost segmentu cyfrowego napędzany jest rozwojem infrastruktury ekranów reklamowych w przestrzeniach publicznych i komercyjnych oraz rosnącym zainteresowaniem elastycznymi modelami zakupu kampanii i integracją działań OOH z kanałami online.
Analogowe nośniki to dwie trzecie rynku
Największym segmentem rynku pozostaje jednak analogowe, klasyczne OOH. W pierwszym kwartale 2026 roku jego wartość wyniosła 143,30 mln zł, co stanowi 67,6 proc. całego rynku. Sprzedaż w tym segmencie była o 0,8 proc. niższa niż rok wcześniej.
– Digitalizacja rynku jest naturalnym kierunkiem rozwoju reklamy zewnętrznej, ale fundamentem rynku nadal pozostają klasyczne nośniki, w tym wielki format. Zapewniają one markom największą widoczność, szeroki zasięg i długi czas kontaktu z przekazem – komentuje Wojciech Wójcik, prezes zarządu OOHlife Izby Gospodarczej i Grupy RW.
Według szacunkowych danych wartość segmentu wielkiego formatu wyniosła w pierwszym kwartale 46,38 mln zł. Dane obejmują m.in. wielkoformatowe nośniki reklamowe oraz murale reklamowe.
Spadek odnotował natomiast segment City Transport. Sprzedaż reklam w przestrzeni komunikacji miejskiej wyniosła 8,37 mln zł, co oznacza wynik niższy o 8,6 proc. rok do roku. Segment odpowiada obecnie za 3,9 proc. rynku.
Izba ocenia, że kolejne miesiące 2026 roku upłyną pod znakiem dalszego rozwoju segmentu cyfrowego oraz zmian strukturalnych związanych z regulacjami dotyczącymi przestrzeni miejskiej i jakości nośników reklamowych.
