Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Revlon szuka sposobu na wzmocnienie swojej pozycji na konkurencyjnym rynku kosmetycznym. Zamiast całkowicie zmieniać tożsamość marki, firma postanowiła wykorzystać jej historię i powrócić do jednego z najbardziej rozpoznawalnych motywów reklamowych.
Marka przedstawiła Teyanę Taylor i Megan Moroney jako bohaterki kampanii "Revlon Be Unforgettable". To nowa interpretacja komunikacji prowadzonej przez markę w latach 80. i 90., w której występowały m.in. Cindy Crawford i Oprah Winfrey.
Za przygotowanie kampanii odpowiada agencja DonerColle Partners.
Revlon zmienia sposób opowiadania o marce
Odświeżenie kampanii objęło nie tylko dobór ambasadorek, ale także sposób prowadzenia narracji. W dawnych reklamach wykorzystywano męski głos lektorski. W nowej odsłonie Taylor i Moroney samodzielnie opowiadają swoje historie.
Zmianie uległ również slogan. Wcześniejsze hasło "The most unforgettable women in the world wear Revlon" zostało skrócone do "Revlon: Be unforgettable".
Revlon nie zamierza przy tym koncentrować strategii wyłącznie na jednym pokoleniu. Zamiast segmentować odbiorczynie przede wszystkim według wieku, firma stawia na ich podejście do makijażu i codzienne nawyki kosmetyczne.
Marka określa swoją grupę docelową jako "e-glam", czyli konsumentki poszukujące efektownego, ale stosunkowo prostego i praktycznego makijażu. Zdaniem firmy takie potrzeby występują w różnych grupach wiekowych.
