W spocie głos oddano rodzicom osób reprezentujących szerokie spektrum nieheteronormatywności (np. homoseksualnych, transseksualnych, aseksualnych, interseksualnych i innych). Społeczność ta określona została skrótem LGBTQIA+, który obejmuje swoim znaczeniem różnorodność w sferze tożsamości seksualnej w sposób inkluzywny.
Kampania zbiega się ze zbliżającym się w Nowej Zelandii festiwalem Pride 2019, celebrującym społeczność LGBTQIA+. Spot pokazuje jej członków oczami ich własnych rodziców.
W filmie matka opowiada o swoim transgenderowym synu z dumą i miłością, w tle widzimy zdjęcia z rodzinnego archiwum. Kobieta wyznaje, że razem z mężem nie wiedzieli dużo o transpłciowowści, rozumieli jednak potrzeby syna i udzielili mu wsparcia emocjonalnego i psychicznego. Łamiącym się głosem matka wspomina też o trudnościach i lękach związanych z sytuacją jej dziecka.
WIDEO
Za kreację odpowiada Colenso BBDO.Przygotowano ją we współpracy z pozarządową organizacją OUTLine, pomagającą osobom nieheteronormatywnym w Nowej Zelandii.
