Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Kampania digital OOH jest rozwinięciem prowadzonej przez Rolmlecz całorocznej kampanii wizerunkowej pod hasłem "Wiesz, czego się spodziewać". Jej celem jest zwiększenie widoczności marki poprzez wykorzystanie lokalnych kontekstów i charakterystycznego humoru w komunikacji reklamowej.
Kreacje przygotowano z myślą o konkretnych lokalizacjach. W Radomiu, skąd pochodzi serek z krówką Rolmlecz, pojawia się hasło "Jestem spod Warszawy. Dokładniej z Radomia". W Jankach marka komunikuje "Wszystkie Janki lubią serki", a na warszawskiej Białołęce – "Wjeżdża on. Cały na Białołękę". Z kolei przy Rondzie Żaba wykorzystano hasło "Można jeść w kółko".
Hasła zostały przygotowane specjalnie na potrzeby cyfrowych nośników reklamy zewnętrznej. W animowanych kreacjach komunikaty odsłaniają się stopniowo, wykorzystując możliwości formatu digital OOH.
Dobór lokalizacji był częścią koncepcji kreatywnej. Reklamy umieszczono m.in. przy głównych trasach komunikacyjnych, w warszawskich dzielnicach i w pobliżu charakterystycznych punktów miasta.
Kampania promuje różne warianty smakowe serka z krówką Rolmlecz, w tym wariant waniliowy. Poszczególne hasła zostały dopasowane zarówno do lokalizacji nośników, jak i reklamowanych produktów.
Za pomysł kreatywny i przygotowanie materiałów reklamowych odpowiada agencja OS3, należąca do Grupy ONE. Planowanie i zakup nośników digital OOH zrealizowała agencja ONE House.
