Rośnie rynek reklamy radiowej

W pierwszym kwartale 2004 miał miejsce wyraźny wzrost reklamowego rynku radiowego - wynika  z danych CR Media.

-Wydaje się, że wzrost ten zaskoczył nawet analityków. Wzrost miał miejsce zarówno po stronie stacji ogólnopolskich jak i stacji lokalnych (odpowiednio ok. 24% i ok. 18%). Był to dodatkowo najwyższy wzrost kwartał do kwartału od roku 2000. Sądząc po jego skali można z dużą dozą prawdopodobieństwa założyć, że przełożył się on na istotny wzrost realny, czyli po odjęciu estymowanych upustów. Ważne jest również to ze wzrost ten nie był ciągniony przez ruchy intermedialne (pomiędzy typami mediów) tylko wynika z rzeczywistego wzrostu aktywności gospodarczej co pokazują również wszelkie dane makroekonomiczne (np. szacowany wzrost PKB w pierwszym kwartale to 5,2%). Również konsumenci nie byli dłużni gdyż również oni poprawili statystyki wskaźników konsumpcji i tu reklamodawcy nie pozostali obojętni. Dodatkowym impulsem wzrostu była "magiczna" data 1 maja 2004 i związane z tym nasze wejście do UE co przełożyło się na wzmożone zakupy mieszkaniowo, budowlane i samochodowe a te z kolei kategorie wraz z kredytami hipotecznymi notowały niespotykane wzrosty wydatków reklamowych - komentuje Maciej Teliszewski, dyrektor zakupu i sprzedaży w CR Media.

                            2004 rok   zmiana%

Wśród graczy rynku radiowego najlepiej na rynku ogólnopolskim pod względem wzrostu przychodów radziło sobie Polskie Radio, a następne w kolejności to RMF FM. RMF FM utrzymało status lidera wielkości przychodów. Na rynku lokalnym najwyższe wzrosty notują sieć Plus i Ad.point, zaś liderem pozostaje zdecydowanie Agora.

W rankingu województw pierwsza trójka się nie zmieniała, dalej prym wiedzie mazowieckie, a wielkopolskie i śląskie notują znaczne wzrosty umacniając się na pozycji 2 i 3. Spadło w rankingu województwo łódzkie natomiast znacznie awansowały pomorskie, dolnośląskie i małopolskie.

Wśród branż najwyższe wzrosty notowały już wymienione wcześniej finanse i marketing (tu kredyty dominują wyraźnie), wyposażenie domu i biura oraz budownictwo (ustawa o Vat). W przypadku rankingu reklamowanych produktów bezsprzecznie prym wiodą z blisko 39% wzrostem samochody osobowe, z pozycji lidera spadły systemy telefonii komórkowej i to dość wyraźnie ale to raczej cisza przed burza. Natomiast walka na rynku dzienników spowodowana wejście Faktu wyraźnie popchnęła ta kategorie w góre.

- Podsumowując widać ze rynek wyraźnie się ożywił. Że nie jest to trend sezonowy tylko wydarzenie sezonowe, ale raczej szersze zjawisko o czym zdają się potwierdzać Klienci którzy znacznie zwiększyli aktywność, ilość zapytań, etc. Również prowadzone wywiady środowiskowe takie zjawisko potwierdzają. Oczywiście to ciągłe nie są złote lata rynku ale cos się zaczęło dziać - dodaje Maciej Teliszewski.