Klasyczne modele komunikacji mają coraz bardziej ograniczoną skuteczność, a komunikacja znajduje się dzisiaj w punkcie zwrotnym. Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji, rosnący wpływ algorytmów oraz zmiany społeczne i geopolityczne wpływają na sposób, w jaki marki i organizacje budują relacje z odbiorcami.
W obliczu bezprecedensowych zmian technologicznych i społecznych, konieczne jest nowe spojrzenie na strategiczną rolę public relations. Jako Związek Firm Public Relations uznaliśmy za swój obowiązek zorganizowanie wydarzenia, które nie tylko wskaże te wyzwania, lecz także zaoferuje narzędzia i strategie pozwalające skutecznie rozwijać biznes i chronić reputację w nowych realiach – mówi Daria Tworek, prezeska Związku Firm Public Relations.
Program wydarzenia obejmie m.in. zagadnienia związane z:
- rolą zaufania w świecie dezinformacji i AI,
- wpływem reputacji na decyzje biznesowe i wycenę organizacji,
- zmianą roli PR w organizacjach i zarządzaniu,
- wpływem algorytmów na budowanie marek i relacji,
- komunikacją w kontekście zmian geopolitycznych.
Dużo się mówi o konieczności redefinicji roli komunikacji i public relations w wielu obszarach. Faktycznie ciężar odpowiedzialności przesuwa się na strategiczne doradztwo, niejednokrotnie obejmujące także regulacje i public affairs. Dezinformacja, bańki informacyjne, rozwój AI, pozycjonowanie marki w LLM, czy chociażby zmiana sposobu konsumpcji treści sprawiają, że powinniśmy zastanowić się jak kształtować odpowiedzialność cyfrową i budować zaufanie w erze post-prawdy – dodaje Daria Tworek, prezeska Związku Firm Public Relations.
Kongres otworzy power speech Alexandra Dourcheva, European President International Communications Consultancy Organization (ICCO), pt.: "Quo vadis public relations?", który nakreśli kierunki rozwoju branży w skali międzynarodowej w najbliższych latach.
Na scenie pojawią się uznani eksperci na krajowym oraz międzynarodowym rynku, reprezentanci firm takich jak: Grupa Żywiec, L’Oreal, Generator Pomysłów, Microsoft, Bielik.AI, Samsung Polska, Ringier Axel Springer Polska, DevaGroup, Procter&Gamble, mBank, Billennium, TVN Warner Bros. Discovery, 3M, Grupa Orlen, Scanway S.A., SpidersWeb, Mediaboard Polska, Instytut Monitorowania Mediów, Stowarzyszenie Demagog. Wśród prelegentów nie zabraknie także przedstawicieli agencji zrzeszonych w Związku Firm Public Relations.
Partnerami wspierającymi są: The International Communications Consultancy Organisation (ICCO), Polskie Stowarzyszenie Public Relations
Patronat medialny: Press, PRoto
Szczegóły wydarzenia znajdują na stronie www.warsawprsummit.pl.
