Skuteczna komunikacja online - Run Warsaw2007
Podstawowe informacje o projekcie
1.Klient: Nike Poland2.Nazwa projektu: Run Warsaw 20073.Typ projektu: Strona internetowa z możliwością rejestracji,kampania on-line4.Świadczone usługi:a.Projekt strony i htmlb.Pomysł na kampanię i projektc.Zarządzanie projektemd.Usługi copy-writerskie dot. zawartości stronye.Dedykowane aplikacjef.Komunikacja z użytkownikami serwisu poprzez mailingi5.Media: Internet
1. Cele i założenia
Cele komunikacji on-line Run Warsaw:
1.Poinformowanie mieszkańców Wraszawy o wydarzeniu i zaproszenieich do wzięcia w nim udziału.2.Zebranie większej liczby uczestników niż przed rokiem (10.000osób).3.Stworzenie oryginalnego i atrakcyjnego wyglądu serwisu,odzwierciedlającego nowoczesny charakter marki.
2. Realizacja projektu
W 2007 roku zapewniliśmy projektowi Run Warsaw pełną komunikacjęon-line - począwszy od strony internetowej poprzez komunikacjęe-mail, aż po kampanię.
A. Wstępna strona z możliwością rezerwacji koszulki i numeruoraz rejestracja on-line,B. Strona finalna oraz kampania on-line,C. Po zakończeniu Run Warsaw - wyszukiwarka wyników i zdjęćuczestników biegu.
A. Wstępna strona i rejestracja on-line
Zaprojektowaliśmy stronę internetową zgodną z pomysłem off-linezaproponowanym przez agencję ATL G7. Slogan brzmiał "Jeden bieg,tysiące powodów". Hasło wyrażało komunikat, że każdy może wziąćudział w biegu z własnych, indywidualnych powodów. Pomysł byłzrealizowany z wykorzystaniem postaci rysowanych komiksową kreskąPrzemka Truścińskiego,,z których każda miała swoją historię iunikalny powód, aby pobiec.
15 maja uruchomiono stronę wstępną:
- Możliwe stało się zarejestrowanie on-line.- Użytkownicy mogli wybrać i zarezerwować swój własny numerstartowy oraz koszulkę do biegu.- Możliwe stało się wysyłanie przyjacielom za pomocą e-mailazaproszenia do wzięcia udziału w biegu.
Strona miała ten sam kreskówkowy charakter, co informacjeoff-line.
B. Strona docelowa i kampania on-line
31 lipca uruchomiona została docelowa wersja strony, zawierającakompletne informacje na temat biegu i towarzyszących mu imprez.Projekt strony imitował strony komiksu, z narracją w menu - odstartu do mety.
Aby położyć nacisk na wielość powodów wzięcia udziału w biegudaliśmy użytkownikom możliwość podzielenia się swoimi motywacjami(poprzez wpisywanie ich za pomocą dedykowanej do tego aplikacji) -wybranych 100 zostało opublikowanych on-line.Historie kreskówkowych bohaterów zostały wzbogacone o ciekawąanimację.Strona zawierała kompleksową informację o biegu - praktycznie byłoto jedyne miejsce z tak szczegółowymi danymi - mapkami, trasamibiegu, regulaminami itp., również z możliwością drukowania.Na stronie wprowadzone zostały dodatkowe elementy:
o Prezentacja produktów Nike Runningo Propozycje ćwiczeńo Promocja projektu Ścieżki Biegowe (Running Paths).o Informacja o rywalizacji pomiędzy pracownikami działów sportowychpopularnych stacji radiowych i gazet w konkursie Nike Plus wraz zprezentacją zmieniających się co tydzień ilości kilometrów jakieprzebiegli dziennikarze.
Kampania on-line została oparta o postaci użyte w kampanii off-lineoraz na stronie internetowej. Komiksowy efekt został wzmocnionypoprzez animację.
C. Po zakończeniu Run Warsaw - wyszukiwarkawyników
8 października, dzień po imprezie, została uruchomiona ostatniai końcowa sekcja strony www.runwarsaw.pl - sekcja "Meta" zaplikacją słuzącą do wyszukiwania wyników i zintegrowaną galeriązdjęć.
Moduły sekcji "Meta":
- Poprzez umieszczenie swojego imienia, nazwiska i / lub numerustartowego użytkownicy mogli odnaleźć swój wynik, oraz 10 zdjęćukazujących moment zbliżania się i przekraczania linii mety w tejchwili. Na kilku z tych zdjęć na pewno można było odnaleźć swojąsylwetkę.- Ogólna galeria składała się ze 150 najbardziej interesującychzdjęć.- Użytkownicy mogli również obejrzeć i pobrać 3 filmy ukazującemoment przygotowania do biegu, jego przebieg oraz wywiady zuczestnikami.
4. Sukces kampanii
Spójne kampania off-line i on-line z kreatywnymi i nowoczesnymiwizualizacjami oraz regularnie aktualizowane aplikacje on-linespowodowały wysoką liczbę uczestników w Run Warsaw 2007 - ponad 18tysięcy osób.
Run Warsaw 2005 i 2006
Strona poświęcona Run Warsaw 2005 została oparta na naszymautorskim pomyśle użycia czarno-białych zdjęć zabudowy i pomnikówWarszawy na żółtym tle (kolor żółty był głównym kolorem kampaniioff-line). W 2006 użyliśmy innego pomysłu - wykorzystaniazmieniającego się tła zainspirowanego różnymi typami nawierzchni,po których można biegać: asfalt, żwir, płyta chodnikowa, piach,tartan, trawa itp. Na tych nawierzchniach umieściliśmy informacjedotyczące wydarzenia. Na każdej ze stron była inna kompozycja,dopasowana do typu nawierzchni, na którą było stylizowane jejtło.Cechy charakterystyczne obu ustron:Regularnie aktualizowane i dynamiczne => adresowane do ludziaktywnych, młodych duchem.Niezwykłe i inspirujące => odnoszące się do kreacji ATL.Interaktywne => korzystające z możliwości jakie dajeInternet.Ciekawe graficznie, aktualizowane animacje i rozwiązania =>przedstawiające Nike jako odważną i kreatywną firmę.
Każda strona była wspierana przez kampanię on-line.
