Kampania turystyczna województwa pomorskiego przebiega pod hasłem „Pomorskie – nabierz kolorów”, które ma motywować odbiorców do zmiany i porzucenia codziennej szarości. Akcja pokazuje atrakcje turystyczne tego regionu w poszczególnych porach roku. W przekazie każda z nich symbolizowana jest przez odpowiednią barwę.
W ramach kampanii Pomorska Regionalna Organizacja Turystyczna ogłosiła konkurs, w którym można do końca czerwca zgłaszać scenariusze wymarzonego urlopu w województwie pomorskim. Zwycięzca na zrealizowanie swojego planu otrzyma 8 tys. zł i kamerę HD, którą będzie rejestrował każdy dzień wakacji, dołączając do tego krótką relację pisemną.
Kampania jest skierowana do osób mieszkających w dużych aglomeracji miejskich oraz mieszkańców Pomorskiego i województw ościennych.
Akcja w mediach obejmuje spoty w telewizji (ponad 1,1 tys. emisji) i kinach (działania w internecie (bannery, aktywności w serwisach społecznościowych), reklamy outdoorowe (ponad 450 nośników) oraz inne materiały i działania (m.in. dystrybucja 100 tys. egz. gazety turystycznej, prezentacje na targach turystycznych). Budżet kampanii – organizowanej przez Samorząd Województwa Pomorskiego i Pomorską Regionalną Organizację Turystyczną – wynosi prawie 5,5 mln zł.
Za przygotowanie i realizację akcji odpowiadają firmy Demo Effective Launching (strategia i kreacja), Propeller Film (produkcja spotu), MEC (planowanie i zakup mediów), PPHU Probudex (prezentacje na targach) oraz Excelo (działania w internecie).
