Celem działań jest ugruntowanie czołowej pozycji w segmencie City Break oraz zwiększenie świadomości marki w kontekście krótkich, elastycznych podróży zagranicznych.
"City break po swojemu!" to kontynuacja kampanii "Podróżuj po swojemu!". Została zaprojektowana jako odpowiedź na zmieniające się motywacje podróżnicze klientów. Z analiz eSky Group wynika, że użytkownicy coraz częściej planują kilka wyjazdów w ciągu roku, a wiosna staje się naturalnym momentem na krótki reset bez konieczności brania długiego urlopu.
– City break to dziś jeden z najszybciej rosnących segmentów podróży krótkoterminowych, w którym eSky konsekwentnie wzmacnia swoją pozycję. Klienci coraz częściej wybierają krótsze, ale częstsze i bardziej intensywne wyjazdy, dopasowane do swojego stylu życia. Kampania "City break po swojemu!" wpisuje się w ten trend, a jej celem jest umacnianie eSky jako pierwszego wyboru w tej kategorii – informuje Inga Wawrzyniak-Gacek, group marketing communication director w eSky.pl.
W komunikacji wizualnej i narracyjnej eSky akcentuje swobodę planowania – od aktywnego zwiedzania, przez miejskie odkrywanie smaków, po spontaniczny odpoczynek w słońcu. Do tworzenia wspomnień według swojego planu zachęcają nowi ambasadorowie marki – Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor.
– Kampania realizowana jest w modelu 360°. Obejmuje media własne, szeroko zakrojone działania paid media oraz intensywną obecność w telewizji i wideo premium – YouTube i VOD (m.in. Player, Polsat, SkyShowtime, HBO). Ponadto komunikację wspomogą ambasadorowie, Asia i Maciek, którzy pokażą jak zaplanować city break według swoich potrzeb – podsumowuje Katarzyna Hauton, group brand manager w eSky.pl.
