– "Sztuka Efektywności" to dla nas sposób myślenia o nowoczesnym marketingu. Dziś oznacza to umiejętność łączenia kreatywności, technologii i odpowiedzialności biznesowej w działania, które realnie wpływają na marki i ludzi. Nie wystarczy już tylko przyciągnąć uwagę odbiorców. Najważniejsze jest to, aby tworzyć rozwiązania, które naprawdę działają. Tym hasłem chcemy podkreślić, że skuteczny marketing wymaga zarówno precyzji, jak i wyobraźni. Zwracamy uwagę na kampanie i działania, które potrafią odpowiadać na realne potrzeby biznesu, budować trwałą wartość marek i mieć znaczenie dla ludzi – mówi Wioletta Kowalczyk-Żelek, head of Effie Poland.
Nowości i zmiany w konkursie
Każda edycja konkursu stara się też odpowiadać na zmiany zachodzące na rynku marketingowym – od rozwoju technologii i nowych modeli komunikacji po rosnące znaczenie strategicznego podejścia do budowania marek. Dlatego też w aktualnej edycji pojawiły się nowe kategorie: Positive Change, Strategic Use of Technology, Commerce & Retail Media.
Natomiast redefinicje objęły kategorie: Beverages, Brand Experience oraz PR & Employer Branding.
Wprowadzone zmiany mają odzwierciedlać kluczowe kierunki rozwoju marketingu: rosnącą rolę technologii, znaczenie wpływu społecznego oraz integrację działań komunikacyjnych i sprzedażowych. O znaczeniu tych zmian i kierunkach rozwoju rynku mówią eksperci zaangażowani w prace Komitetu Organizacyjnego nad tegoroczną edycją.
Jedną z najważniejszych zmian jest nowa kategoria Positive Change, zastępująca dotychczasową ESG.
– Positive Change to szersze spojrzenie: koncentruje się na realnym, mierzalnym wpływie, niezależnie od tego, czy wynika on z celów biznesowych, czy społecznych lub środowiskowych. Chcemy nagradzać projekty, w których zmiana nie jest dodatkiem do kampanii, ale jej silnikiem wpisanym w produkt/usługę, doświadczenie klienta lub sposób działania organizacji – komentuje Dariusz Maciołek, CMO&CXO Banku BNP Paribas, prezes POR.
Organizatorzy zwracają również uwagę na rosnącą rolę technologii jako elementu strategii marketingowej.
– Z dużym zainteresowaniem otwieramy nową kategorię Strategic Use of Technology, bo dotychczas żaden z dużych programów Effie na świecie – ani amerykański, ani europejski – nie rozwiązał dotąd dobrze pytania, jak nagradzać technologię w marketingu. Jury będzie oceniać przede wszystkim integrację technologii ze strategią: czy dzięki niej powstała nowa logika działania, nowy mechanizm łączący markę z konsumentem albo czy jej zastosowanie do wyzwania biznesowego było nieoczywiste – mówi Tomek Bartnik, partner w One Eleven.
Kategoria Commerce & Retail Media koncentruje się na działaniach wpływających na decyzję zakupową na ostatnim etapie ścieżki konsumenckiej.
–Jest to obszar, w którym dzisiaj realnie przesuwają się budżety marek na polskim rynku. Oznacza to również nowe wyzwanie dla samego konkursu, gdyż łatwo zgłosić kampanię, w której występował efekt sprzedażowy i uznać, że to wystarczy. Dlatego świadomie przesunęliśmy oś kategorii z konsumenta na kupującego – wyjaśnia Tomek Bartnik.
Do tegorocznej edycji można zgłaszać kampanie i działania marketingowe zrealizowane w Polsce w okresie 1 stycznia 2025 – 31 marca 2026. Prace przyjmowane są w czterech turach: do 25 maja, do 8 czerwca, do 29 czerwca i do 13 lipca.
Uroczysta gala wręczenia nagród odbędzie się 9 listopada 2026 r. w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.
Wirtualnemedia.pl są patronem medialnym tegorocznej edycji Effie Awards Poland.
