Głównym elementem kampanii kanadyjskiego szpitala dziecięcego jest 45-sek. Spot pod hasłem „Join us”. Film zaczyna się od sceny prezentującej męską postać stojącą pośrodku ciemnego, słabo oświetlonego pomieszczenia. W tle widać niewyraźne cienie innych postaci.
Bohater spotu zaczyna mówić, że „ ta trwająca do dziś bitwa rozpoczęła się w 1875 roku” - tym samym nawiązuje do historii szpitala dla dzieci w Toronto, który swoją działalność zaczynał właśnie 142 lata temu, w 11 pokojowym domu z sześcioma łóżkami. „SickKids walczą przez ostatnie 142 lata. To epicka krucjata przeciwko chorobom dzieci, traumie”.
Kamera pokazuje zbliżenie na twarz Reynoldsa, który jest bardzo skupiony. I dalej opowiada, jak SickKids wygrywa walkę z chorobami pokonując cukrzycę, chorobę serca, raka”. Dodaje, że to jednak jeszcze nie koniec tej walki. Podkreśla, że pozostało jeszcze bardzo wiele bitew do rozegrania i nie można pozwolić na przegranie nawet jednej z nich.
Dalej zachęca wszystkich, by do tej walki się przyłączyli - „Join us”. W tle widać logo szpitala i grupę około 300 osób, które pracują w szpitalu w Toronto jako ochotnicy.
Ta kampania ma pomóc Fundacji SickKids w zgromadzeniu pieniędzy na budowę nowego szpitala.Ryan Reynolds zaangażował się w te działania z własnej inicjatywy.
WIDEO
Za przygotowanie i realizację kampanii odpowiada kanadyjska agencja Cossette.
