Saatchi & Saatchi stworzył działy Digital i Direct

Saatchi & Saatchi Digital, którego kierownictwo objąłGrzegorz Goldian, zajmie się tworzeniem i obsługą serwisów ikampanii interaktywnych opartych na zaawansowanych technologiach.Dział skupi się na trzech obszarach aktywności: strategii, kreacji,technologii i planowaniu mediów. W tym pierwszym zakresie będziepracował nad komunikacją marki, wsparciem sprzedaży i budowaniemrelacji (przez CRM, programy motywacyjne i lojalnościowe,społeczności) oraz performance marketingiem (testami, optymalizacjąi analizą ROI). Jeśli chodzi o kreację, Saatchi & SaatchiDigital zajmie się opracowywaniem struktury i nawigacji serwisóworaz graficznym przygotowaniem materiałów, takich jak layouty iformy reklamowe. Natomiast w zakresie technologii dział skupi sięna doradztwie strategicznym, projektowaniu i kodowaniu front/backendu, utrzymywaniu stron www oraz tworzeniu baz danych. - Bardzodużą wagę będziemy przywiązywać do ścisłej integracji marketingutechnologicznego z usługami świadczonymi przez pozostałe spółkiGrupy Saatchi & Saatchi, aby dostarczać naszym klientomkompleksowych rozwiązań do prowadzenia dialogu zarówno zkonsumentem, jak i siłami sprzedaży - mówi Grzegorz Goldian, którydotychczas pracował w Euro RSCG Marketing House, gdzie zarządzałzespołem odpowiedzialnym za tworzenie i realizację kampaniikomunikacyjnych integrujących nowoczesne media.

Z kolei Saatchi & Saatchi Direct zajmie się BTL-em,marketingiem lojalnościowym i promocją sprzedaży. Dział kierowanyprzez Annę Sierpowską skupi się na trzech obszarach aktywności:wsparciu sprzedaży, marketingu relacji i expreriential marketingu.W tym pierwszym zakresie Saatchi & Saatchi Direct będziezajmował się doradztwem strategicznym w zakresie działańpromocyjnych, retail & shopper marketingiem, promocjamisprzedaży, loteriami, konkursami, B&G oraz merchandisingiem. Wramach marketingu relacji dział skupi się na CRM-ie oraz programachlojalnościowych i motywacyjnych B2B i B2C, a w ramach exprerientialmarketingu - na ambiencie, field & event marketingu isponsoringu. - Chcemy towarzyszyć konsumentom w momencie, w którymjest na to otwarty, a nie wówczas, gdy przewiduje to ramówkatelewizyjna - mówi Anna Sierpowska, która ostatnio pracowała w EuroRSCG Marketing House, gdzie odpowiadała za rozwój zintegrowanychdziałań marketingowych.

Natomiast usługi public relations w ramach Grupy Saatchi &Saatchi będzie świadczyć na zasadach partnerstwa strategicznegoagencja Marketing & Communications Consultants. Ta firmaoferuje kompleksowe doradztwo w zakresie komunikacji korporacyjneji zintegrowanej komunikacji marketingowej.

Zmianę struktury Grupy Saatchi & Saatchi nadzoruje IgorKaleński, który od początku września pełni w firmie funkcję chiefexecutive oficera.