„Odkryj nieznane oblicze Małopolski” to hasło przewodnie akcji, która z końcem maja wystartowała na terenie regionu. Jest to jednocześnie zaproszenie wystosowane do mieszkańców. Ma za zadanie zwrócić uwagę na życie artystyczne, dziedzictwo kulturowe, ciekawe, nieznane rejony Małopolski.
Inicjatorem polskiej części projektu jest Radio Kraków. Dzięki temu powstał projekt Hermes Małopolska, czyli cykl przedsięwzięć promujących kulturę z wykorzystaniem nowych mediów. W program zaangażowane są jeszcze dwie instytucje: Muzeum Etnograficzne im Seweryna Udzieli oraz Małopolski Instytut Kultury. Wymienione instytucje stworzyły Portal Radiowy Dziedzictwa Kulturowego Małopolski.
"W pewnym sensie, ludzie Radia Kraków są "utalentowanymi scoutami" i zdobywcami, zgłębiają kulturę Małopolski , odkrywają muzykę, ciekawą działalność artystyczną, wszystko, co związane z dziedzictwem regionu, są również otwarci na przyszłość – mówi Giovanni Caporioni, dyrektor kreatywny agencji Schulz – właśnie dlatego w naszej nowej kampanii billboardowej dla radia Kraków użyliśmy mocnej metafory: tajemniczego odkrywcy wchodzącego pod ziemię , oświetlającego znaną rzeźbę Igora Mitoraja - "Erosa bendato" - umieszczoną na krakowskim Rynku. Rzeźba odkryta pod ziemią staje się symbolem połączenia starego i nowego dziedzictwa kulturowego Małopolski, ukazana szerokiej publiczności również dzięki zaangażowaniu Radia Kraków. Igorowi Mitorajowi bardzo spodobała się ta idea.”
Hermes to projekt 16 partnerów z 8 państw finansowany przez UE. Sztandarowym przedsięwzięciem programu jest Heritage Radio Network tworzone przez sześć europejskich stacji, które zbierają i udostępniają materiały na temat kultury, turystyki, zabytków.
