Spot oparto na sparowaniu ze sobą słów brzmiących podobnie, ale oznaczających co innego, jak na przykład "blokersi - blogerzy", "kulturalni - kulturyści", "optycy - optymiści". Ma to sugerować konsumentowi, że każdy sięga po reklamowaną markę sera.
Kampania prowadzono jest w m.in. w telewizji, internecie i social mediach.
Autorem kreacji jest agencja Lvov, całość działań reklamowych prowadzi we współpracy z Eatme. Produkcją spotu zajęło się Dynamo Film, wyreżyserował go Łukasz Zabłocki.
