Zaskakujący zwrot akcji. Streaming ratuje telewizję kablową

Po rozpoczętym w 2023 roku sporze z Disneyem, Charter Communications udało się wynegocjować korzystne warunki współpracy z koncernem. W zeszłym roku operator Spectrum zaczął udostępniać subskrypcję Hulu z reklamami we wszystkich pakietach. Klienci paczki TV Select zyskali też dostęp do Disney+ z reklamami i subskrypcji sportowej ESPN+.

Ostatnie lata były trudne dla amerykańskich sieci kablowych i platform satelitarnych. Najwięksi dostawcy płatnej telewizji ze Stanów Zjednoczonych, którzy reprezentują 96 proc. rynku, stracili na przykład w 2023 roku 5,035 mln abonentów. Z danych Leichtmana wynika, że w 2022 roku wypowiedzenia złożyło 4,590 mln osób.

W USA opłaty abonamentowe za pakiety z kanałami telewizyjnymi należą do najwyższych na świecie. W płatnych stacjach nie brakuje reklam i powtórek. Wiele osób zrezygnowało więc z dwuletniej umowy na rzecz niezobowiązujących subskrypcji Netfliksa, Amazon Prime Video, Disney+ czy HBO Max.

Według "Wall Street Journal", spadek liczby abonentów płatnej telewizji spowolnił. Serwisy streamingowe stały się elementem ofert kablowych. Trend jest zauważalny nie tylko w przypadku marki należącej do Charter Communications. Comcast i Optimum także odnotowały wyraźne zmniejszenie rezygnacji klientów.

Nie wszystkim dostawcom płatnej telewizji udało się zawrzeć korzystne umowy z serwisami streamingowymi, które pozwalają utrzymać abonentów. Dish Network pozostaje w tyle w wyścigu o integrację usług. Comcast i Optimum co prawda wciąż raportują spadki, ale — według "Wall Street Journal" — skala ubytku wyraźnie się zmniejszyła.

Są też negatywne skutki agregacji. Promocje na tańszy dostęp do usług streamingowych obniżyły wpływy z segmentu wideo operatorów o 10 proc. Korzystnie na tradycyjnych dostawców płatnej telewizji wpłynął też spór Disneya z YouTube, który wiązał się z czasową niedostępnością kanałów koncernu w YouTube TV. Część klientów powróciła wtedy do sieci kablowych.

W Polsce sieci kablowe i platformy cyfrowe nie notowały tak dużych spadków liczby abonentów jak za oceanem. Pomaga w tym współpraca z gigantami streamingu. Za pośrednictwem Canal+ można wykupić Netfliksa i HBO Max, a Polsat Box oferuje Disney+ i SkyShowtime. Za pośrednictwem Play i Vectry wykupimy dodatkowo też Amazon Prime Video.