Nośnikiem kampanii jest seria zdjęć, na których pojawiają się pary tej samej i różnych płci, a także miłosne trójkąty. Na każdej z fotografii umieszczono segment przypominający okno komunikatora. Są w nim teksty obrazujące zjawisko sextingu - coraz popularniejszego wśród młodych ludzi trendu polegającego na przesyłaniu przez internet tekstów, zdjęć lub klipów erotycznych.
- Ta kampania to przykład komunikacji przez prowokację - podkreśla Melisa Goldie, chief marketing oficer w firmie Calvin Klein. - Zwracamy w niej odbiorcom uwagę na to, że w dzisiejszych cyfrowych czasach relacje międzyludzkie, także te erotyczne, zmieniają zupełnie swoje oblicze.
W ramach kampanii w 27 krajach na świecie pojawią się ekrany LED oraz tradycyjne plakaty z fotografiami. Jesienią br. akcja - przygotowana przez agencję Mother New York - ma także trafić do aplikacji randkowej Tinder.
