W Loteriadzie można wziąć udział, grając za minimum 5 zł w jedną z gier losowych Lotto. Następnie należy odebrać kupon, a kod z niego zgłosić na stronie loteriada.pl lub SMS-owo.
Promocję wspiera kampania reklamowa pod hasłem „Sezon na wygrywanie”, w której występuje Conrado Moreno, znany z programu telewizyjnego „Europa da się lubić”. Działania reklamowe obejmują telewizję, internet, outdoor oraz punkty sprzedaży (materiały POS).
Za przygotowanie i realizację Loteriady odpowiada agencja marketingu zintegrowanego Linea Recta Polska, która zajęła się też kreacją reklam wspierających promocję. Natomiast postprodukcją spotu telewizyjnego zajęło się studio Lunapark.
