Marka Skittles postanowiła wykorzystać do promocji coroczną londyńską paradę równości, której ostatnia odsłona miała miejsce w ubiegły weekend.
Z okazji parady Skittles wypuścił na rynek limitowaną serię biało-czarnych opakowań, w których umieszczono pozbawione koloru cukierki (zwykle zarówno opakowania, jak i same drażetki mają żywe kolory tęczy).
Kampanii towarzyszą monochromatyczne plakaty, na których marka wyjaśnia, że wspiera środowiska LGBT. Dlatego postanowiła zrezygnować ze swoich tradycyjnych tęczowych barw, odstępując je na razie mniejszościom seksualnym, dla których tęcza jest także rozpoznawalnym znakiem.
Za kreację kampanii odpowiadała agencja adam&eveDDB.
Metryczka:Client: Mars/WrigleyBrand: SkittlesProject name: Give the RainbowVice President Marketing, Europe: Rankin CarrollConfections Marketing Manager: Daniel NewellBrand Manager: Charlotte KerrAgency: adam&eveDDBChief Creative Officer Ben PriestExecutive Creative Directors Ben Tollett, Richard BrimCreatives: Matt Fitch, Mark LewisIntegrated Producer: Maebh KellyExperiential Producer: Emilie VerlanderProject Manager: Caroline TrippManaging Partner: Fiona McArthurAccount Director: Brittany LippettAccount Manager: Matt DankisJoint Head of Planning: Jessica LovellSenior Planner: David MortimerDesign: Stanley's King HenryHead of Design: Alex FairmanMedia agency: MediacomMedia planner: Lindsey Jordan, Eloise HuntingfordContent production company: cain&abel
