Sklepy zmieniają podejście do świątecznych kampanii. Koniec z seriami spotów

John Lewis Partnership (JLP) zmienia strategię świątecznych kampanii na 2025 rok. Zamiast kilkuodcinkowych historii zarówno John Lewis, jak i Waitrose mają zaprezentować pojedyncze, samodzielne spoty. To odwrót od podejścia z 2024 r., gdy obie marki poszły w serię reklam.

W ubiegłym roku John Lewis przygotował trylogię: „The window”, „Give knowingly” oraz finałowe „The gifting hour”. Ostatni spot opowiadał o magicznych poszukiwaniach prezentu dla siostry.

Waitrose z kolei postawiło na dwuczęściową fabułę „Sweet suspicion” – „kKo to zrobił?” wokół zniknięcia deseru Red Velvet Bauble Dessert.

Na 2025 r. w Waitrose debiut świąteczny zaliczy agencja Wonderhood Studios. Wcześniej, w lutym, „Campaign” informował, że Saatchi & Saatchi straciło wyłączność kreatywną przy tym kliencie, a supermarket powierzył Wonderhood kampanie letnią i bożonarodzeniową. Poprzednie dwa świąteczne spoty Waitrose tworzyło Saatchi & Saatchi.

JLP utrzymuje współpracę z Saatchi & Saatchi przy kampanii John Lewis na ten rok. Agencja przejęła obsługę kreatywną od Adam & Eve/DDB w 2023 r. Taki podział ról oznacza, że w tym sezonie za Waitrose odpowiada Wonderhood, a za John Lewis – Saatchi & Saatchi.

Rzecznik JLP w rozmowie z Campaignlive podkreśla, że firma nie odnosi się do doniesień o kampaniach. „Jesteśmy na tyle uprzywilejowani, że wokół naszych reklam pojawia się wiele spekulacji, z których spora część jest nieprecyzyjna, a nasza jedyna zasada to nigdy nie komentować żadnego aspektu, po prostu dlatego, że chcemy utrzymać magię świąt” - przekazał.