Skuteczna kampania reklamowa CASIO w internecie

Prawie 40 000 odsłon produktowych stron zegarków CASIO oraz znaczący wzrost sprzedaży tych zegarków to główne efekty internetowej kampanii reklamowej przeprowadzonej przez firmę Zibi.

Głównym celem kampanii prowadzonej w dniach 1 maja - 31 lipca w portalu Interia było wzmocnienie świadomości dwóch marek zegarków sportowych CASIO - Pro Trek i SeaPathfinder, znajdujących się w ofercie firmy Zibi. Kampania koncentrowała się wokół konkursu dla internautów, w którym mogli oni wygrać najbardziej popularne modele zegarków Pro Trek - PRG-50 - i SeaPathfinder - SPF-40.

Jak ocenia Rafał Zadara, menedżer do spraw e-marketingu firmy Zibi Sp. z o. o., kampania zakończyła się pełnym sukcesem:

- W konkursie wzięło udział ponad 60 tysięcy internautów a liczba odsłon stron konkursowych wyniosła prawie 330 tysięcy odsłon. Oglądalność dopiero co przez nas utworzonych stron produktowych www.protrek.pl i www.seapathfinder.pl , a przez to odwiedzanych wyłącznie w wyniku kampanii, wyniosła natomiast prawie 40 tysięcy odsłon. W czasie trwania akcji zanotowaliśmy również znaczący wzrost sprzedaży zegarków CASIO Pro Trek i SeaPathfinder.

O skuteczności kampanii świadczą także wskaźniki CTR dla mailingu oraz reklam. Pierwszy wyniósł 21.27%, co oznacza, że ponad jedna piąta właścicieli skrzynek pocztowych na Interii, którzy otrzymali list z informacją o konkursie, weszła na strony portalu. W przypadku reklam najwyższą efektywnością cechowały się toplayery i out-skyscrapery umieszczone na podstronach serwisu "Turystyka": "Wyprawy" oraz "Rekreacja" - ich CTR wyniósł odpowiednio 5.99% i 4.26%, podczas gdy CTR przeciętnej reklamy internetowej wynosi około 1%.

Kampania koncentrowała się wokół konkursu z wiedzy o zegarkach, turystyce i sporcie, zapowiadanego przez reklamy (w formie skyscraperów i toplayerów) w działach "Turystyka" i "Czateria" Interii oraz przez mailing do posiadaczy bezpłatnych kont pocztowych portalu. Dodatkowo kampanię wspomagały linki sponsorowane z innych największych polskich portali, wyświetlające się podczas wpisywania haseł związanych z aktywnym wypoczynkiem. Za stronę kreatywną kampanii odpowiada agencja interaktywna Impact Group z Wrocławia.