Nowa reklama Vegety podkreśla nawiązuje do długoletniej tradycji tej przyprawy oraz podkreśla jej wizerunek jako ponadczasowego pomocnika kobiety w kuchni. Kampania pokazuje jednocześnie, że Vegeta nie tylko pomaga wydobyć doskonały smak każdej potrawy, a lecz także dotrzeć do gustów młodszego pokolenia. Akcja - rozpoczęta 17 września, a zaplanowana prawie do końca br. - jest skierowana przede wszystkim kobiet w wieku ponad 25 lat, mieszkających w dużych miastach.
Działania reklamowe obejmują telewizję (stacje ogólnopolskie) oraz internet (serwisy VoD i wideo, m.in. YouTube, facebookowy fanpage „Sekrety Mojej Kuchni”), a w październiku będzie też prowadzona na outdoorze (nośniki w pobliżu punktów sprzedaży). Kreację kampanii przygotowała agencja Walk Creative, a za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starcom.
