Smirnoff rozpoczął poszukiwania nowej światowej agencji kreatywnej. Przegląd, który rozpoczął się wiosną, po dziewięciu latach zamyka relacje marki wódki z 72andSunny.
Ta agencja reklamowa, z siedzibą w Los Angeles, stworzyła kampanie dla Smirnoff z udziałem celebrytów Teda Dansona i Chrissy Teigen, a także artystów transpłciowych, takich jak tancerka Lucy Fizz, DJ Honey Dijon i aktorka Laverne Cox. Wiele z jej kampanii koncentrowało się na integracji w społeczności LGBTQ+ i kanadyjskich grupach imigrantów.
Diageo i 72andSunny zdecydowali, że agencja ta nie będzie brać udziału w prowadzonym właśnie przetargu. Do przeglądu zaproszono ok. 20 agencji.
Na shortliście są obecnie trzy agencje. Budżet o jaki walczą szcowany jest na 3 mln dolarów.
Smirnoff chce wybrać nową agencję do jesieni br.
