86 proc. badanych uważa, że znaczenie mobile marketingu będzie stale i istotnie rosnąć. Wśród respondentów dominuje przekonanie, że popularne formy reklamy niekoniecznie są skuteczne.
Na pytanie "Jakie są najpopularniejsze formy mobile marketingu" większość osób wskazała SMS/MMS (69 proc.), formy statycznej reklamy (43 proc.) oraz wyszukiwanie mobilne (33 proc.). Jednocześnie respondenci odmówili tym formom wysokiej skuteczności i jako najbardziej efektywne wskazywali formaty rich media, które posiadają największy potencjał w zakresie angażowania odbiorców, ale nie są jeszcze w pełni docenione. Podobnie rzecz się ma z formatami wideo, które notują dość niskie wskazania w obszarze popularności, ale wysokie w obszarze skuteczności.
Najistotniejszym czynnikiem spowalniającym rozwój mobile marketingu jest według badanych ograniczona liczba mobilnych wersji stron internetowych, a następnie mała prędkość przesyłu danych mobilnych oraz ich względnie wysokie ceny. Natomiast skuteczność komunikacji (niska responsywność), efektywność kosztowa czy stopień interakcji nie są przez respondentów postrzegane jako istotna przeszkoda. Widzą oni szansę na rozwój mobile marketingu w coraz niższych cenach urządzeń, rozwoju m-commerce i nowych technologiach emisji reklam.
Badanie zostało przeprowadzone przez sieć Interactions Europe w okresie od 3 kwietnia do 9 maja br. wśród marketerów (dyrektorzy marketingu, dyrektorzy komunikacji marketingowej lub specjaliści ds. komunikacji online), domów mediowych (planerzy online), agencji interaktywnych, wydawców oraz brokerów reklamy online. Badanie miało postać anonimowego sondażu internetowego, który przeprowadzono na wybranej próbie 266 osób.
