Punktem wyjścia dla kampanii były badania przeprowadzone przez markę na kilku europejskich rynkach, które pokazały, że analiza VAR stała się dla kibiców źródłem silnych emocji. Choć technologia ma zwiększać sprawiedliwość gry, sam moment oczekiwania na decyzję często wywołuje napięcie, frustrację i niecierpliwość. Ponad połowa kibiców biorących udział w badaniu deklaruje stres już w chwili rozpoczęcia analizy VAR, a wielu przyznaje, że oczekiwanie na werdykt jest równie emocjonujące jak sam mecz*.
W odpowiedzi na to zjawisko powstał Snickers VAR – limitowana odsłona kultowego batonika, przygotowana specjalnie z myślą o najbardziej nerwowych momentach oglądania piłki nożnej. Produkty można znaleźć w wybranych strefach kibica, gdzie dostępne są za pośrednictwem specjalnych automatów vendingowych.
Kampanii towarzyszy również seria materiałów reklamowych z udziałem jednego z najbardziej rozpoznawalnych trenerów piłkarskich, znanego z żywiołowych reakcji przy linii bocznej. W humorystycznych spotach zachęca kibiców do zachowania dystansu i opanowania nawet w najbardziej emocjonujących momentach meczu, takich jak oczekiwanie na decyzję VAR.
– Nasze badania pokazały jednak, że oczekiwanie na decyzję VAR stało się dziś osobnym doświadczeniem, które wywołuje własny zestaw reakcji i zachowań. Kampania Snickers VAR powstała po to, aby spojrzeć na ten moment z charakterystycznym dla marki humorem i przypomnieć, że czasem warto złapać oddech, zanim emocje przejmą kontrolę – mówi Magdalena Florczak, portfolio and activation manager, Snickers.
Kampania jest realizowana na wybranych rynkach na całym świecie i obejmuje działania reklamowe, aktywacje konsumenckie oraz komunikację digital. Za jej realizację odpowiadają agencje Weber Shandwick oraz Publicis Groupe.
