To nowa kampania Snickers Ice Cream, która opiera się na koncepcji nietypowej rekrutacji. Marka poszukuje "chief online chill officera", który przez dwa tygodnie będzie śledził internetowe dyskusje, reagował na najbardziej emocjonalne komentarze i nagradzał internautów kuponami na Snickers Ice Cream Minis.
Osoba wybrana do udziału w akcji ma również przygotowywać treści do mediów społecznościowych i relacjonować przebieg współpracy z marką. Rekrutacja prowadzona jest w formule konkursu, a zgłoszenia mają formę krótkich materiałów wideo.
Kampania wspiera premierę Snickers Ice Cream Minis – mniejszych wersji lodowych batonów marki. Koncept komunikacyjny wykorzystuje motyw "ochłodzenia atmosfery", nawiązując zarówno do produktu jak i do emocji towarzyszących aktywności w mediach społecznościowych.
Akcja wpisuje się w długofalową platformę komunikacyjną Snickersa, która od lat bazuje na humorze i pokazuje markę jako sposób na odzyskanie równowagi w stresujących sytuacjach. Tym razem idea została przeniesiona do świata internetu, gdzie impulsywne reakcje i gorące dyskusje stały się punktem wyjścia do działań marketingowych.
Kampania wykorzystuje format fikcyjnej oferty pracy, który w ostatnich latach jest chętnie wykorzystywany przez marki do angażowania odbiorców i generowania treści tworzonych przez użytkowników. Dzięki połączeniu mechaniki konkursowej z komunikacją w mediach społecznościowych Snickers Ice Cream stawia na budowanie zasięgu organicznego oraz zwiększenie rozpoznawalności nowej linii produktów.
