Firma Sony jest obecnie w fazie testów oprogramowania, które umożliwia deweloperom tworzenie reklam w grach. Nie zdecydowano, w jakim modelu będą monetyzowane gry. Może to nastąpić dwojako - przez pobieranie procenta od przychodów reklamowych bądź jako opłata od partnerów komercyjnych za dostęp do informacji o zachowaniach graczy.
Sony dąży do tego, by reklamy w grach PlayStation wyglądały tak, jakby były częścią rozgrywki i były dla użytkowników nieinwazyjne. Możliwe, że zostaną wykorzystane formaty, które dają graczom nagrody za oglądanie reklam oraz promocje na przedmioty w grze, takie jak skórki awatarów.
Także firma Microsoft chce wprowadzić reklamy do gier free-to-play na konsolę Xbox. Microsoft mógłby wprowadzić ten program już w III kwartale 2022 roku.
