Celem kampanii jest promocja produktów komunikacyjnych WARTY oraz zwiększenie świadomości ubezpieczeniowej wśród klientów. Oferta adresowana jest przede wszystkim do kierowców, dla których ważna jest jakość produktu i kompleksowa obsługa.
Akcję pozyskiwania klientów wspiera intensywna kampania reklamowa w telewizji i Internecie. Od 10 maja m.in. w stacjach: TVN, TVN24, TVP1, TVP2, Polsat + kanały tematyczne - Discovery World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Animal Planet, AXN, BBC Entertainment, Canal+, Canal+ będą emitowane spoty reklamowe.
- Kreacja reklamy telewizyjnej opiera się na wykorzystaniu idei danych statystycznych. Większość rozwiązań proponowanych przez firmy ubezpieczeniowe wynika z badań nad statystycznym klientem. WARTA wie, że nie istnieje ktoś taki jak „statystyczny klient”. Każdy klient jest wyjątkowy, ma inne potrzeby i oczekiwania. Dla każdego z nich mamy ofertę ubezpieczeń assistance uszytą na miarę – mówi Boguslawa Potacka, dyrektor Dep. Marketingu TUiR WARTA.
Działania reklamowe WARTY wspierane są również aktywnością w dużych portalach internetowych (Onet, Wirtualna Polska, gazeta.pl, Money.pl, Facebook.com), wyszukiwarkach, prasie regionalnej i kobiecej.
W trakcie dwumiesięcznej kampanii zostanie również wykorzystany potencjał nowych mediów. Landing page www.niestatystyczny.pl będzie zawierał mapę niestatystycznych przypadków drogowych, tworzoną przez użytkowników. Najlepiej oceniane anegdoty kierowców będą premiowane pakietami WARTA MOTO-ASSISTANCE. Całość kampanii w internecie zakłada również wykorzystanie potencjału social media dzięki nawiązywaniu relacji z liderami opinii. Za strategię i realizację kampanii internetowej odpowiada Agencja Webola.
Strategię i kreację wykorzystaną w kampanii opracowała agencja G7. Dwa filmy reklamowe przygotowane do kampanii – po 30 sek. – wyreżyserował Jak Hryniak, a producentem jest dom produkcyjny Film Reaktor.
Zakupem czasu antenowego zajął się dom mediowy Starcom.
