Publicis Worldwide Polska swoją kampanię odnosi się do tego, że w Polsce wciąż istnieją grupy etniczne traktowane stereotypowo i z uprzedzeniami. Jedną z takich grup są Romowie. Według różnych i nie do końca dokładnych źródeł, w Polsce jest ich od kilkunastu do 30 tysięcy.
Agencja zdecydowała się rozpocząć debatę publiczną w tej sprawie i dać Romom możliwość wypowiedzenia się.
Billboardy na ulicach Warszawy wzywają gigantów technologicznych Google, Meta i Netflix do ulepszenia swoich usług i produktów, tak aby bardziej włączały Romów. Hasłem kampanii jest #StopRomofobia. Jeden z billboardów, zlokalizowany przy Rondzie Daszyńskiego, nawołuje Meta do dodania flagi Romów do swojej biblioteki emoji.
Na billboardzie przy ulicy Towarowej pojawił się projekt pierwszego w historii Google Roma Doodle. Doodle pojawił się na stronie głównej Google 5 listopada, w Międzynarodowy Dzień Romów. Doodle zostało zaprojektowane w porozumieniu ze znaną romską artystką Małgorzatą Mirgą-Tas.
Obok muralu Netfliksa u zbiegu Kruczej i Alej Jerozolimskich wywieszono komunikat nawiązujący do popularnego serialu „Infamy”, w którym odtworzono wiele stereotypów na temat Romów. Billboard wzywa Netflix do pokazania tej grupy etnicznej bez szkodliwe uprzedzenia.
- Walka ze stereotypami jest możliwa poprzez widoczność kultury i społeczności romskiej. Zachęcamy takie firmy jak Meta, Google czy Netflix do pomocy i podejmowania inicjatyw, dzięki którym Romowie będą mogli w pełni korzystać z ich usług i produktów” – mówi Joanna Karwowska -Koza, dyrektor ds. strategii i rozwoju w Publicis Worldwide Polska.
Karolina i Karol Kwiatkowscy z Centralnej Rady ds. Romów dodają: - Według danych zebranych podczas spisu ludności w Polsce w 2021 r. ponad 13 tys. osób określiło się jako Romowie. Romowie, w całej swojej różnorodności, stanowią największą mniejszość etniczną w Europie, borykającą się z ubóstwem i wykluczeniem społecznym. Można mówić o zjawisku tzw. romofobii. Jej konsekwencjami są dyskryminacja, długotrwałe bezrobocie, brak opieki zdrowotnej, utrudniony dostęp do edukacji czy mieszkań.
Wykonanie billboardów zamówiła Centralna Rada Romów w Polsce. Za realizację kampanii odpowiadają agencje Publicis Groupe: koncepcja kreatywna i strategia została stworzona przez Publicis Worldwide Poland, natomiast media zostały zaplanowane i zakupione przez Spark Foundry.
