Celem akcji, która potrwa do 4 października, jest zwiększenie rozpoznawalności sandwicza Tuńczyk Jalapeno. W ramach kampanii przewidziano działania digital, e-PR oraz promocję za pośrednictwem materiałów POS. Powstał także animowany spot reklamowy. Ponadto na profilu Subwaya na Facebooku prowadzone są konkursy dla fanów.
Za strategię komunikacji, kreacje reklamowe i realizację działań e-PR jest odpowiedzialna agencja Q&A Communications. Za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Maxus Global.
