W poniedziałek firma Apart na swoich profilach w social mediach (m.in. na Facebooku i Instagramie) opublikowała krótkie zapowiedzi wideo dotyczące startu bożonarodzeniowej kampanii marki.
Opublikowano m.in. krótki film z planu zdjęciowego, zapowiedź kampanii z Mikołajem oraz 4 bardzo krótkie wideo dotyczące bohaterek kampanii. Pojawiły się w nich: Maria Dębska, Magdalena Boczarska, Małgorzata Socha i Julia Wieniawa.
Cały świąteczny spot ma zostać upubliczniony już wkrótce. Wtedy też ma pojawić się więcej szczegółów dotyczących kampanii. Z naszych informacji wynika, że autorem koncepcji sesji zdjęciowej i zdjęć do kampanii jest Marcin Tyszka.
Wcześniej w reklamach Apartu także Wieniawa i Lewandowska
W ubiegłym roku Apart w świątecznym spocie zatytułowanym "Prezentami zaczaruj święta" pokazywał Małgorzatę Sochę wraz z jej dziećmi, mężem oraz jej mamą. Za realizację koncepcji sesji zdjęciowej i wideo jest odpowiedzialny Marcin Tyszka.
W ubiegłorocznej reklamie na Boże Narodzenie marka znów pokazywała wyidealizowany świat pięknie i modnie ubranych rodziców i dzieci, cudownie i bogato przystrojony dom, prezenty w postaci głównie biżuterii.
Przypomnijmy, że właśnie za taki obraz świąt Bożego Narodzenia marka została bardzo mocno skrytykowana w okresie przedświątecznym w 2020 roku i do tej pory jej ówczesna świąteczna reklama podawana jest jako przykład kryzysu wizerunkowego. Wówczas Apart promował się spotem, w którym wystąpiły m.in. Małgorzata Socha, Julia Wieniawa i Anna Lewandowska. Sceneria reklamy była pełna przepychu, luksus wylewał się z każdego kadru reklamy. Tłem muzycznym spotu był utwór "Lubię wracać tam gdzie byłem" Zbigniewa Wodeckiego.
Marce zarzucano, że w czasach lockdownu i pandemii, kiedy ludzie tracą pracę a niejednokrotnie także dorobek swojego życia, upada część firm, a kobiety protestują, bo właśnie w polskim parlamencie przegłosowano całkowity zakaz aborcji, Apart epatuje przesadnym luksusem, a kobiety pokazuje jako „puste i bezmyślne trzpiotki” zachwycającej się błyskotkami w bajkowym, zupełnie odrealnionym świecie.
Mimo krytyki marka nie zmieniła kursu i bożonarodzeniową kampanię w 2021 roku utrzymała w podobnym stylu. Eksperci wskazywali wówczas, że całkowita zmiana komunikacji marki nie byłaby właściwym posunięciem.
- Czy nam się to podoba czy nie, zeszłoroczna kampania Apartu prawdopodobnie była sukcesem sprzedażowym. A stało się to nie dzięki jakiejś wyszukanej strategii, tylko dzięki szczęśliwemu zbiegowi okoliczności: marka zbudowała zasięg dzięki parodii swojej cukierkowej, wręcz kiczowatej komunikacji - wyjaśniał wówczas w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Marek Gonsior, niezależny konsultant i doradca marki.
