Strategia zakłada podział aktywności na dwa główne nurty: ogólnopolską komunikację zachęcającą do śledzenia transmisji w telewizji linearnej oraz działania lokalne, skoncentrowane na przyciągnięciu uczestników do strefy wydarzenia w Katowicach. Osią komunikacji jest prezentacja artystów występujących podczas "Sylwestra z Dwójką", z rozbudowanymi rotacjami kreacji i różnymi miksami wykonawców.
Tak TVP promuje imprezę sylwestrową
Kampania wykorzystuje szeroki mix mediów offline i online. W prasie zaplanowano ekspozycję w TV guidach oraz tytułach regionalnych. W radiu zastosowano zróżnicowane komunikaty dopasowane do charakteru stacji, od bardziej młodzieżowych które zapowiadają udział artystów takich jak Blanka, Oskar Cyms, Carla Fernandes czy Malik Montana, po stacje o klasycznym profilu muzycznym z nastawieniem na promocję udziału Kayah czy Maryli Rodowicz.
Silną obecność zapewnia outdoor: standardowe nośniki billboard i citylight w największych miastach, siatki wielkoformatowe w Katowicach i przy trasie Warszawa–Katowice, tranzyt regionalny w GOP (fullbacki, ekrany w komunikacji miejskiej, oklejenie tramwaju, oklejenie lokomotywy PKP), spektakularne ekrany DOOH w centrum Warszawy i Katowic, a także plakaty i silverboardy w mniejszych miejscowościach.
W digitalu zaplanowano dniówki na portalach horyzontalnych i lifestylowych, kampanie programmatic display, YouTube oraz działania w social media na platformach Meta i TikTok.
Czytaj także: TVP przejmuje prawa do rozgrywek piłkarskich
Za strategię, planowanie i koordynowanie kampanii odpowiada Value Media, za działania programmatic i w social mediach - Salestube, natomiast Labcon przygotował kreacje digital i DOOH. Kampania trwa do 31 grudnia br.
Tegoroczny Sylwester z Dwójką, choć ponownie odbędzie się na Śląsku, to po raz pierwszy w Katowicach. Sylwestrowa scena stanie na placu Sławika i Antalla, obok hali Spodek, a wystąpi na niej kilkadziesiąt gwiazd, w tym Maryla Rodowicz, Justyna Steczkowska, Doda, Kayah, Dawid Kwiatkowski, Viki Gabor, Mandaryna, Michał Szpak, Cleo, Ich Troje czy Blanka.
