Proces rebrandingu połączono z zaplanowanymi wcześniej obchodami 60-lecia Szpitala Bielańskiego.
Nowy symbol placówki, biała róża, odnosi się do życia, zdrowia i rozwoju. Jak informują twórcy znaku,"ważne było także nawiązanie barwą do dzielnicy Bielany, wywodzącej się od sprowadzonego tu w XVII wieku zakonu kamedułów. Zakonnicy, nazywani byli w tamtych czasach „bielanami” lub „bielakami” w związku z barwą swych habitów. Biała róża nawiązuje również do jednego z wizerunków patrona Szpitala, bł. ks. Jerzego Popiełuszki"
Na górze: poprzednia wersja identyfikacji Szpitala Bielańskiego, na dole nowa
Nowy znak odnosi się także dla innej postaci zasłużonej dla szpitala, nieżyjącego już prof. Romualda Dębskiego i stworzonej przez niego akcji społecznej matek, której symbolem jest właśnie biała róża.
Za przeprowadzenie procesu rebrandingu odpowiada agencja brandingowa BrandLive.
