40 proc. Polek i Polaków nie wie, co dzieje się z posegregowanymi bioodpadami. To wprost prowadzi do obierania drogi na skróty, czyli wyrzucania resztek kuchennych do pojemnika na odpady zmieszane. To powszechny problem, dlatego stał się punktem wyjścia dla hasła kampanii „Nie mieszasz, jesteś w porządku". Celem było podkreślenie, że dzięki segregacji jest się w porządku nie tylko w sensie dosłownym, ale też metaforycznie: z samym sobą, zasadami i środowiskiem.
Centralnym elementem jest spot wideo w konwencji paradokumentu, emitowany w internecie i promowany w mediach społecznościowych.
Istotną częścią kampanii są także plakaty autorstwa ilustratora Karola Banacha, które będzie można zobaczyć w przestrzeni miejskiej na słupach, przystankach oraz na ekranach w komunikacji miejskiej w Warszawie. Zaplanowano także współprace z influencerkami i influencerami specjalizującymi się w tematyce ekologicznej i zero waste.
Za pomysł i realizację kampanii odpowiada All Hands Agency.
