Kampania PKP Intercity została podzielona na dwa etapy. W pierwszym, trwającym od połowy października do połowy listopada, promowano planowanie podróży z wyprzedzeniem poprzez wcześniejszy zakup biletu, prezentując zalety tej opcji. Obecna odsłona podkreśla krótszy czas przejazdu pociągów na najpopularniejszych trsach, który będzie obowiązywał według nowego rozkładu od 14 grudnia.
Wszystkie reklamy są w podobnej, animowanej stylistyce. Opierają się na zestawieniu stereotypowych opinii o „starych lepszych czasach” w pociągach oraz faktycznych informacji o wprowadzanych właśnie ulepszeniach.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/havas-media-obsluzy-35-mln-zl-budzetu-mediowego-pkp ##
Akcja reklamowa obejmuje radio (stacje ogólnopolskie i lokalne), internet (reklamy display, działania content marketingowe), prasę (dzienniki lokalne i ogólnopolskie, magazyny) oraz outdoor (nośniki w wybranych miastach). Potrwa do końca br.
Kreacją i produkcją reklam zajęła się agencja Hand Made, a planowaniem i zakupem mediów - dom mediowy ZenithOptimedia Group.
