Amerykański show prowadzą tytułowy Jimmy Fallon, znany wcześniej z "The Tonight Show" czy muzycznego formatu "That's My Jam" oraz Bozoma Saint John, była CMO Netflixa i Ubera.
"On brand with Jimmy Fallon" łączy świat marketingu, reklamy i kreatywnej rywalizacji w formę widowiska telewizyjnego, w którym uczestnicy dosłownie "sprzedają" swoje pomysły największym markom.
Format to starcie profesjonalnych marketingowców, którzy wymyślają pomysły dla prawdziwych reklamodawców, przychodzących do programu ze swoimi realnymi wyzwaniami. Chodzi o kampanie czy pomysły na produkt. Takie projekty powstają w programie w ramach rywalizacji speców od reklamy.
Best Idea Wins! Dunkin Execs Judge Pitches for a Multi-Million Dollar Campaign | On Brand | NBC
W każdym odcinku grupa uczestników staje przed wyzwaniem przygotowania nowej kampanii dla prawdziwej marki — od pomysłu na produkt, przez koncept wizualny, aż po gotowe hasła i aktywacje marketingowe.
Wśród firm, które zdecydowały się wystąpić w programie, znalazły się m.in. Dunkin’, Southwest Airlines, SONIC Drive-In, Marshalls, KitchenAid i Therabody. To właśnie ich zespoły marketingowe, obok Jimmy’ego Fallona i jego współprowadzącej Bozomy Saint John, decydują o tym, które pomysły mają szansę zaistnieć w rzeczywistości. Zwycięzca całego sezonu otrzyma tytuł Innovator of the Year oraz 100 tysięcy dolarów.
Koncepcja programu opiera się na fikcyjnej agencji "On Brand Agency", w której Fallon występuje w roli szefa kreatywnego, a uczestnicy — niczym młodzi copywriterzy i strateżki — starają się zabłysnąć swoimi ideami. Choć struktura programu przypomina klasyczne rywalizację w reality, "On Brand" wprowadza nowy wymiar: każdy odcinek dotyczy realnych briefów, a najlepsze koncepcje są wdrażane przez partnerujące marki.
W jednym z odcinków uczestnicy projektowali nowy smak napoju dla sieci Sonic (ma zostać naprawdę wdrożony), w innym tworzyli kampanię merchową dla Dunkin’. Widzowie mogą więc obserwować proces powstawania reklamy — od pierwszego pomysłu po gotowy projekt.
