Projekt realizowany jest w ramach kampanii rebrandingowej banku i stanowi przykład mniej standardowego podejścia do komunikacji – opartego na doświadczeniu i bezpośrednim zaangażowaniu odbiorców. W ramach akcji zwycięzcy konkursu "Przygoda po wiedeńsku" biorą udział w kilkudniowym wyjeździe typu city break do Wiednia.
Podróż jako część doświadczenia
Projekt "Erste Wiedeński" w naturalny sposób odchodzi od klasycznego podejścia do podróży. Jak podkreślają organizatorzy, droga jest tu równie ważna jak cel, a całe doświadczenie zaczyna się już na peronie i trwa przez cały wyjazd.
Na pokładzie pociągu przygotowano wiele atrakcji inspirowanych wiedeńską kulturą i stylem życia. Centralnym punktem jest kawiarnia nawiązująca do estetyki Biedermeieru i tradycji wiedeńskich Kaffeehausów, czyli miejsc spotkań, rozmów i chwili wytchnienia w codziennym biegu.
Uczestnicy przejazdu mogą również brać udział w warsztatach kulinarnych prowadzonych przez Adriannę Marczewską, które łączą elementy kuchni polskiej i austriackiej, a także w wydarzeniach muzycznych organizowanych w wagonie koncertowym.
Gwiazdą koncertu w pociągu jest wokalistka Nita. Podczas przejazdu Warszawa – Wiedeń, artystka umilała pasażerom czas minikoncertami na żywo, współtworząc przy tym wyjątkową, bardziej kameralną atmosferę wydarzenia.
Dodatkowe atrakcje w pociągu obejmują m.in. fotobudkę, dedykowaną playlistę muzyczną, aktywności kreatywne oraz interaktywne elementy towarzyszące całej podróży.
Wiedeń jako inspiracja
Pobyt w Wiedniu stanowi integralną część projektu. Uczestnicy otrzymują dostęp do przygotowanego programu wycieczki, obejmującego rekomendacje miejsc i atrakcji, które pozwalają odkrywać miasto w swoim tempie.
Inspiracją dla inicjatywy były zarówno historyczne międzynarodowe połączenia kolejowe, jak i ponad 200-letnia tradycja Erste, wywodząca się z Wiednia – miasta, w którym powstał bank.
Projekt wpisuje się również w strategię marki opartą na haśle "Wierz w siebie", podkreślając ideę odwagi w podejmowaniu nowych doświadczeń i odkrywaniu świata.
Kolejny wyjazd już 4 czerwca
Pierwszy przejazd z Warszawy zainaugurował cykl wyjazdów "Przygody po wiedeńsku". Kolejny pociąg "Erste Wiedeński" wyruszy do Wiednia 4 czerwca z Poznania.
Szeroka kampania i partnerstwo medialne
Akcji towarzyszy szeroko zakrojona kampania medialna, realizowana m.in. we współpracy z RMF FM. W jej ramach prowadzone są konkursy, relacje antenowe oraz działania w mediach społecznościowych z udziałem twórców internetowych i dziennikarzy.
"Przygoda po wiedeńsku" to przykład komunikacji opartej na doświadczeniu (tzw. storydoing), w której marka nie tylko opowiada swoją historię, ale zaprasza odbiorców do jej współtworzenia.
Dzięki temu projekt łączy działania marketingowe z realnym przeżyciem i buduje relację z uczestnikami oraz odbiorcami śledzącymi jego przebieg.
