Firmy nie ujawniają, które inne agencje brały udział w tym przetargu ani kiedy rozpocznie się ta kampania i jaki będzie mieć zasięg.
TBWA \ Tequila pracowała już dla Axe w ostatnich latach. W ub.r. przygotowała działania pod hasłem „Wejdź do intrygującego świata AXE” promujące gamę produktów dla mężczyzn. Natomiast w 2010 roku odpowiadała m.in. za organizację letnich eventów oraz obecność marki na festiwalach muzycznych takich jak Open'er Festival czy Coke Live Music Festival.
