Do tej pory budżet ten był podzielony pomiędzy niezależną agencję SapienNitro (USA, Europa Wschodnia, Ameryka Łacińska i Azja) a TBWA, należącą do Omnicom Group (Europa Środkowa i Zachodnia).
SapienNitro straciła na rzecz TBWA także paneuropejski budżet kreatywny marki czekolady Balisto.
Tym samym TBWA jest teraz odpowiedzialna za globalną kreację dla pięciu należących do Marsa marek. Oprócz Twix i Balisto są to Pedigree, Whiskas i Starburst.
